索尼PS系帝国诞生历

PS2的特征有如下几点：

• 对Play Station软件的兼容能力,所有为Play Station开发的游戏软件，也可以在PS2上再现；
• PS2发售之初，就有相当多的对应软件同时出售；
• PS2不仅能对应音乐CD，还具有DVD播放功能；
• 与网络功能的配套

　　关于第1点、第2点自不必解释，第3点却有日本特殊的原因。日本是在录放机比较彻底普及的市场，人们虽然想到手DVD播放机，但是因为录像带租赁业务和录放机的普及化，人们不愿意单独辟出投资购买DVD播放机，这也是日本DVD播放机市场发展滞后的原因。所以，一机多用并且保证印象图像质量的PS2赢得了消费者的喜爱。在消费者的眼里，这是“厂商负起应负的责任”的表现。第4点的网络配套功能，既有对已存在网络Play Station.con的利用，又有对未来的e-Distribution的期待。索尼这个时候在娱乐行业已经有了很大的份额，拥有电影、音乐、唱片发行等的子公司，和日本的方便连锁店中最优企业Seven-Eleven及其他网络流通公司的协议已经达成，即将在以方便店为入口的网络上开始音乐和游戏软件的下载销售服务。再加上此时网络泡沫经济正在膨胀之中，非常容易地造成了一种网络将无限扩张的气氛，吸引了消费者的瞩目。

　　所有这一切的宣传，当然也加上电视机的广告宣传造成了一种“势”，那就是索尼将是下一代游戏机的主宰，游戏机不再是孩子们的专享的东西，而是成年人也享受的“娱乐产业”的一部分。历来名不正言不顺的游戏机，到此被彻底“正名”了。离开了“骚扰学校、造成教学质量低下”罪名的游戏机，成了光明正大、成年人也能期盼的东西。其实，这个倾向早在PS第一代已见端倪，只是从来没有如此理直气壮而已！

审时度势

　　2000年3月4日，PS2投放市场了。人们不能不感叹索尼算计的周到，动用了一切可以引为“话题”的因素。上一次PS的销售是1994年的12月3日，这次PS2的投放市场是2000年的3月4日。上次是1、2、3，这次是利用了日本的天皇纪年：平成12年3月4日，可不是，这回比上回多了一位，从1、2、3到了1、2、3、4，这东西看上去简单，到了愚夫愚妇的口中便会成为了不起的千古之谜。

　　开始销售，依然是“话题”迭起，形成了一种台风。其他的厂商只能静待台风的过去。首先是2天100万台完全销售的神话。上一年的造势真是没有白造，预告开始销售的前一天夜里，各个销售点前面大排长龙，SEGA准备98年11月开始销售的时候准备了10万台，第二天销售一空，再回首半年以后，千古空余恨。SCE准备了100万台，两天销售一空。同是销售一空结果却大不一样，PS2实现的技术水平当时无人可以企及，放上一两个月，只能增加消费者的期待感。SEGA当时销售的时候却是可以替代的，也就是技术上的差别并不是太大，消费者购买任天堂64或PS都觉得足以画饼充饥。

　　话题在持续，PS2的销售也采取了当时被认为最先进的网上销售的办法，结果网上刚刚开始预约商品仅仅1分钟，点击数超过60万件——是SCE预想的30倍。当然，当时的网速也跟不上，于是服务器完蛋了。两下时以后才恢复，依然是难以接续。索尼的服务器被胀死也成了次日的话题。

　　同期出现的耸人听闻的材料还有一件，那就是PS2由于处理速度超群，所以转为军用计算机的可能性非常大，所以被日本的外汇汇兑和对外贸易法指定为“常规兵器相关用品”而禁止大量输出。按规定这一类商品当一笔出口额超过5万日元以上时，需要日本通商产业大臣直接批准才行。也就是说刚开始出售定价为39800日元的PS2，只要同时带出两台，就必须通过通产大臣的直接批准。据说PS2的图像处理能力超过了上述法律限制的水平，甚至连PS2专用的记忆卡，其性能之高也超过了该法律的限制，因而成为限制出口产品。

　　这种话题连篇，掀起了一种狂热，索尼成了日本产业不败的象征。99年很多原打算购买PS第一代的消费者，都压抑住自己的急迫心情等候着PS2的亮相。所以，从99年初PS2亮相开始，99年一年游戏机市场销售额比上一年缩小了很多。在PS2开始销售前去采访任天堂新闻发布官的记者，得到了这样的回答：“PS2台风机将席卷日本，我们江细心注目着台风过后会发生什么”！

　　除了表面的造势以外，还有更为冷酷无情的东西。SCE的PS游戏机是过去游戏机开发商积累软件的最多的硬件，为了保证自己的收益，SCE向这个时候对悄悄兴起的中古软件销售店开始了扫荡。以游戏软件有发布权为名，怂恿软件开发商对中古软件销售店展开起诉，想取取缔中古软件的减价销售，维持自己的垄断利益。但是，由于软件销售行业并非铁板一块，日本最高法院终于宣判，软件并不像电影那样有发布权，软件开发商没有理由制止中古软件零售商的业务。厂商的单向通行的道理终于受到了遏制。