论时代王者任天堂伟大的蓝海战略

　　2004年，任天堂率先将体感应用在便携游戏主机产品（NDS）的开发中，成功细分出全球体感游戏市场。而当时大多玩家还不知道“体感”为何物，如今，在全球各地的各大商场、综合超市、游戏机专卖店内，消费者争相购买体感主机Wii和NDSL。全球电子游戏业继传统主机、多媒体主机及高清主机之后，迎来了一个全新的时代——体感游戏时代。

　　跳出红海，开辟蓝海市场

　　自20世纪80年代电子游戏机盛行以来，因其丰厚的利润以及行业门槛不高，促使各种背景的厂商蜂拥而至，在短短几年时间里，行业变得腥风血雨，成了名副其实的“红海”。

　　到21世纪初，已有近万家大大小小的第三方软件开发商以此为生，却只剩下任天堂、索尼、微软三家硬件厂商。市场空间越来越拥挤，僧多粥少，软件产品也越来越同质化，行业前景似乎“不太乐观”，于是机能战、价格战成了其他品牌苦苦求生的唯一“法宝”，行业陷入一片混战，红海变得越发鲜血淋漓。

　　要想生存，跳出这鲜血淋漓的红海，唯有开辟蓝海市场，也就是开发新的市场空间，创造新的市场需求！

　　2004年11月21日，一个叫“Nintendo DS”的品牌诞生了。任天堂率先推出带“触摸”（Touch!）功能的掌机，成功细分出体感游戏市场，当即引发消费狂潮。2006年末，革命性的主机“Wii”再次裹挟着强大的体感功能横空出世！全球电子游戏业继传统主机、多媒体主机及高清主机之后，迎来了一个全新的时代——体感游戏时代。

　　体感游戏的盛行并非偶然，而是人们追求环保与健康生活方式的必然体现。2006年之前，带有原始“体感”概念的终端产品在市面上早已经有了，但却营运不利，方向不明。电子游戏市场上某些大品牌虽然已经开始关注体感，推出了EyeToy等类似外设，但却没有察觉到体感游戏所代表的那股暗藏着的力量。在这种形势下，任天堂果断出击，成就了一个新的品牌传奇。截止到 2007年3月，Wii 全球销量逾600万台，NDS全球销量突破4000万台，创造了体感主机品牌的最好业绩！并在日本、北美等地树立起了强势样板。

　　超越别人不如超越自己

　　2006年5月，在美国E3大展上，任天堂提出的“体感！触摸！Touch！”的口号在热闹非凡的展馆中显得格外突出。在任天堂的展位上里三层外三层围满了人，媒体争相抢着Wii的资料，第三方争相要为Wii开发软件，短短的三天时间里Wii成为了最引人瞩目的焦点。

　　2006年被誉为“次世代主机年”，全球电玩市场在新一代主机出现的刺激下得到了快速发展。其中《脑锻炼》、《WiiSports》、《任天狗》等等新一代游戏软件，进入了前所未有的高速发展阶段，整个电子游戏产业的发展被任天堂激活。据业内人士介绍，2006年，几乎所有电子游戏主机品牌都推出了体感设备，有上千家厂商参与了体感游戏软件产品的开发与生产。至此，全球体感游戏产业的发展进入了全盛时期。无可否认，任天堂作为一个百年老店品牌就是这场盛世的总导演，在任天堂的拉动下体感游戏的阵营逐步扩大并与传统游戏阵营平分秋色。

　　回首走过几个主机世代的任天堂，次世代游戏产品已从04年单纯的NDS，发展到拥有以马里奥、塞尔达、口袋妖怪为代表的传统游戏系列；以脑锻炼、英语训练为代表的益智游戏系列；以WiiSports、瓦里奥制造为代表的体感游戏系列；以任天狗、动物之森为代表的休闲游戏系列等四大系列近千个软件，游戏销量过亿，影响力遍布全球。